Produk dan merek adalah sumber keuntungan atau pendapatan bagi organisasi. Organisasi bisnis banyak berinvestasi dalam manajemen produk dan merek untuk menikmati beberapa keunggulan kompetitif atas pesaing mereka. Di pasar bisnis, konsumen menggunakan kata "produk" dan "merek" sebagian besar sebelum melakukan pembelian produk pengganti.
Merek vs Produk
Perbedaan antara merek dan produk adalah bahwa suatu produk dapat berupa produk fisik dapat berupa produk fisik atau layanan yang memenuhi kebutuhan kelompok konsumen yang ditargetkan. Di sisi lain, merek adalah emosi, persepsi, dan pengalaman konsumen dengan produk tertentu yang dipenuhi atau dijanjikan oleh suatu organisasi.
Merek adalah mekanisme atau alat yang digunakan oleh setiap organisasi untuk menciptakan kesadaran akan produk atau layanan, meningkatkan loyalitas, dan membedakan produk dari produk penggantinya. Sebuah produk memiliki karakteristik dan fungsi yang berbeda yang digunakan untuk membuat sebuah merek. Merek adalah janji yang dibuat oleh organisasi secara tidak langsung kepada konsumen bahwa mereka menghargai minat dan kebutuhan konsumen.
Produk adalah barang atau jasa jadi yang dikembangkan untuk memudahkan pekerjaan manusia. Di pasar bisnis, banyak organisasi dapat menghasilkan produk pengganti dan menetapkan harga yang berbeda untuk mendapatkan keuntungan dari yang lain. Di pasar bisnis, banyak organisasi dapat menghasilkan produk pengganti dan menetapkan harga yang berbeda untuk mendapatkan keuntungan dari yang lain. Harga akhir produk ditentukan dengan memperkirakan kualitas, biaya produksi, fitur, dan manfaat produk.
Tabel Perbandingan Antara Merek dan Produk
| Parameter Perbandingan | Merek | Produk |
| Definisi | Sebuah merek mendefinisikan persepsi, emosi, atau pengalaman konsumen dengan produk atau layanan perusahaan. | Produk adalah sesuatu yang berwujud atau tidak berwujud yang digunakan oleh konsumen untuk memenuhi kebutuhannya. |
| Pengganti | Sebuah merek tidak memiliki pengganti. | Suatu produk digantikan oleh perusahaan lain dengan menambahkan lebih banyak fitur dan meningkatkan kualitas. |
| Dibuat oleh | Merek diciptakan oleh konsumen setelah mengalami produk atau jasa. | Sebuah produk diproduksi oleh produsen. |
| Penggantian | Merek bertahan selamanya setelah dibangun di benak konsumen. | Sebuah produk digantikan oleh produk baru atau produk unggulan lainnya seiring berjalannya waktu. |
| Aspek | Ini adalah hal non-fisik yang hanya bisa dialami. | Bisa berupa fisik dan non fisik. |
Apa itu Merek?
Merek adalah mekanisme yang digunakan untuk membedakan produk atau layanan dari satu perusahaan dari penggantinya. Ini adalah aset kompetitif dari setiap organisasi. Ini tidak hanya menunjukkan perusahaan tetapi juga mengungkapkan emosi dan persepsi konsumen yang telah menggunakan produk dari merek tertentu. Itu adalah citra di benak konsumen. Merek membantu meningkatkan penjualan produk dan layanan perusahaan dengan menciptakan kesadaran yang sama di pasar.
Sebuah merek bukan hanya logo perusahaan, tetapi mendefinisikan tujuan dan visi perusahaan dan bagaimana berhasil mencapainya. Sebuah merek menambah nilai produk dan meningkatkan penjualan. Sebuah merek diciptakan melalui proses strategis di mana unsur eksternal dan ambisi internal perusahaan digabungkan. Produk yang bermerek akan lebih mahal dan memiliki permintaan pasar yang tinggi dibandingkan dengan barang yang tidak bermerek. Ini menunjukkan loyalitas dan kepercayaan pelanggan pada produk.
Organisasi harus mempertahankan merek dengan memastikan kualitas layanannya. Merek juga dipasarkan menggunakan strategi manajemen merek untuk menciptakan kesadaran di pasar merek dan produk tertentu. Ini mengekspresikan budaya dan lingkungan organisasi. Merek yang sukses tidak hanya akan meningkatkan penjualan tetapi juga memberikan peluang pertumbuhan baru bagi organisasi di pasar.
Apa itu Produk?
Sebuah produk memiliki arti yang berbeda di bidang yang berbeda karena merupakan barang jadi di industri manufaktur; itu mendefinisikan tujuan proyek dalam manajemen proyek, produk yang memenuhi kebutuhan konsumen dalam industri pemasaran, dan sebagainya. Organisasi meneliti dan mengidentifikasi kebutuhan konsumen yang ditargetkan untuk mengembangkan produk atau layanan baru. Sebuah produk berhasil di pasar hanya jika memenuhi kebutuhan pelanggan. Sebuah produk menghasilkan pendapatan bagi organisasi dengan memenuhi kebutuhan konsumen.
Organisasi menggunakan siklus pengembangan produk untuk mengembangkan, meluncurkan, memelihara, dan memasarkan serta menjual produk di pasar. Produk masuk ke tahap yang berbeda seperti tahap pengenalan, kedewasaan, tahap pertumbuhan, dan tahap penurunan. Organisasi menggunakan teknik dan teknologi pemasaran untuk memasarkan dan menciptakan kesadaran akan ketersediaan produk baik melalui pemasaran online atau iklan televisi.
Perusahaan rintisan dan pengganti baru memasuki pasar begitu produk mulai memberikan keuntungan bagi perusahaan. Perusahaan dapat menambahkan lebih banyak fitur dan meningkatkan produk untuk mencapai keunggulan kompetitif atas produk pengganti. Produk menjadi sukses hanya jika kualitas produk baik, strategi penetapan harga dan pemasaran efektif. Organisasi menciptakan beberapa produk dan layanan yang dikelompokkan di bawah satu payung yang disebut sebagai merek.
Perbedaan Utama Antara Merek dan Produk
- Merek adalah citra pasar dari produk atau jasa organisasi di pasar, sedangkan produk adalah hal yang berguna yang memenuhi kebutuhan konsumen yang dituju.
- Merek yang pernah dibangun akan bertahan selamanya di benak orang, sedangkan produk diganti dengan produk baru dengan fitur baru dan canggih.
- Sebuah merek dibangun dengan menggabungkan pengalaman konsumen, emosi, dan visi organisasi. Di sisi lain, sebuah produk dikembangkan oleh tim manufaktur untuk memenuhi kebutuhan konsumen.
- Sebuah merek tidak dapat diganti karena unik dari merek lain, sedangkan suatu produk memiliki beberapa pengganti di pasar dengan fitur yang sama atau canggih.
- Sebuah merek menambah nilai produk atau jasa, dan produk memenuhi kebutuhan umum konsumen.
Kesimpulan
Saat ini, perusahaan menggunakan strategi yang dikelola merek untuk membangun merek yang kuat karena sangat penting untuk membedakan produk atau layanan di pasar yang ramai dan menciptakan tempat di benak orang. Sebuah merek dibuat hanya ketika perusahaan mengembangkan produk atau layanan yang memuaskan pelanggan. Organisasi harus menjaga kepercayaan dan loyalitas dalam produk mereka untuk mencapai kesuksesan di pasar.
