Promosi berkaitan dengan semua kegiatan yang dimaksudkan untuk menginformasikan pelanggan tentang produk dan membujuk mereka untuk membeli produk tersebut. Promosi menggunakan berbagai alat untuk merangsang pertukaran barang dan jasa di pasar. Hubungan Masyarakat dan Periklanan adalah dua alat penting untuk mempromosikan produk dan layanan yang ditawarkan oleh perusahaan.
Hubungan Masyarakat vs Periklanan
Perbedaan antara Hubungan Masyarakat dan Periklanan adalah bahwa hubungan masyarakat adalah upaya yang disengaja untuk menciptakan dan memelihara saling pengertian antara organisasi dan publiknya. Di sisi lain, iklan adalah bentuk komunikasi non-pribadi dan promosi barang dan jasa oleh sponsor yang teridentifikasi. Singkatnya, kita dapat mengatakan bahwa hubungan masyarakat adalah media yang diperoleh dan Periklanan adalah media yang dibayar.
Humas adalah fungsi manajemen strategis yang menghitung niat baik organisasi dengan menciptakan dan mengelola reputasinya dengan menceritakan dan menampilkan produk dan layanan yang ditawarkan oleh perusahaan dalam bentuk cerita atau artikel yang ditekankan. Itu dilakukan melalui berita, pidato, seminar, dll. Ini bukan profesi yang mudah untuk didefinisikan.
Periklanan disebut sebagai komunikasi berbayar, impersonal, sederhana yang menarik perhatian pembeli terhadap produk, layanan, atau perusahaan untuk mempengaruhi dan menggerakkan audiens yang ditargetkan untuk bertindak dengan cara sebagai pemberita yang didambakan. Ini memberikan informasi tentang harga, manfaat, dan ketersediaan produk. Modus iklan yang umum adalah surat kabar, televisi, radio, majalah, dll.
Tabel Perbandingan Antara Humas dan Periklanan
| Parameter Perbandingan | Hubungan Masyarakat | Periklanan |
| Definisi | Humas adalah seni membangun dan memelihara hubungan yang saling menguntungkan antara perusahaan dengan publiknya. | Periklanan mengacu pada segala bentuk presentasi dan promosi nonpersonal berbayar dari produk yang ditawarkan oleh perusahaan |
| Komunikasi | Dialog (komunikasi dua arah) | Monolog (komunikasi satu sisi) |
| Media | Media yang diterima | Media Berbayar |
| Tujuan | Public Relations bertujuan untuk menciptakan citra yang baik dari perusahaan, produknya, atau kebijakannya. | Tujuan utama dari periklanan adalah untuk membuat orang sadar akan produk dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan. |
| Lingkup untuk mengendalikan | Dalam Hubungan Masyarakat, perusahaan dapat melemparkan cerita atau artikel tetapi tidak memiliki kendali atas reaksi media. | Dalam, perusahaan memiliki kendali penuh atas iklan. |
Apa itu Humas?
Humas adalah upaya terencana dan berkelanjutan untuk membangun hubungan yang sehat antara organisasi dan publiknya. Masyarakat tidak hanya mencakup pelanggan. Ini juga mencakup semua pemegang saham, kreditur, investor, pemberi pinjaman, pemerintah, pemasok, dll.
Kegiatan Humas dirancang untuk menciptakan citra atau reputasi positif perusahaan di mata publik. Ini bertujuan untuk membangun hubungan yang dapat dipercaya antara merek dan pembelinya, terutama melalui penggunaan media dan liputan. Ini melibatkan berbagai program untuk membangun dan melindungi niat baik perusahaan. Hal ini bertujuan untuk mempererat hubungan dengan berbagai pemangku kepentingan.
Humas dilakukan dengan mengorganisir acara seperti acara olahraga, konser, seminar, pidato pemimpin perusahaan, dll. Biasanya dilakukan untuk mendapatkan liputan yang menguntungkan dengan memberikan informasi kepada sumber media independen.
Hubungan masyarakat yang baik membantu kelancaran fungsi bisnis dan membangun minat terhadap produk yang sudah mapan dan membantu meluncurkan produk baru di pasar. Ini juga memperkuat dalam mempromosikan barang dan jasa. Berbagai alat yang digunakan dalam Humas adalah Siaran Pers, Kit Pers, Brosur, Laporan Tahunan, Buletin, Konferensi, dan Seminar.
Apa itu Periklanan?
Ini adalah alat promosi yang paling umum digunakan. Periklanan merupakan salah satu bentuk komunikasi antara pengguna suatu produk dengan perusahaan yang menawarkan produk tersebut. Ini memberi Anda informasi tentang barang dan jasa. Tujuan dasar periklanan adalah untuk meningkatkan permintaan barang dan jasa di pasar. Iklan dilakukan oleh sponsor yang teridentifikasi (individu atau perusahaan).
Iklan hadir di mana-mana, meskipun orang mungkin tidak menyadarinya. Kami menemukan bahwa iklan bekerja sama seperti rumput tumbuh. Anda tidak akan pernah melihatnya, tetapi setiap minggu Anda harus memindahkan halaman.
Di dunia sekarang ini, perusahaan menggunakan setiap media yang memungkinkan untuk mengiklankan produk dan layanan mereka. Ini mempekerjakan Televisi, Cetak, yaitu, surat kabar, jurnal, artikel, majalah, dll, radio, hoardings, poster, sponsor, acara, penjualan langsung, dan banyak lagi. Merupakan bentuk promosi yang ekonomis karena jangkauannya luas. Dengan penggunaan grafis terbaru dan iklan multimedia telah menjadi salah satu sumber komunikasi yang paling kuat.
Produk yang diiklankan secara publik mendapat legitimasi karena selalu ada bukti untuk itu. Pelanggan merasa lebih aman dan nyaman saat membeli produk yang diiklankan secara luas. Ini menciptakan kepercayaan di antara pembeli produk tentang keaslian dan kualitas.
Dalam periklanan, pesan standar telah ditetapkan. Itu membuatnya tidak fleksibel karena sangat sedikit ruang untuk mengubah pesan sesuai dengan kebutuhan bagian pasar yang berbeda.
Perbedaan Utama antara Hubungan Masyarakat dan Periklanan
Faktor pembeda antara hubungan masyarakat dan periklanan dapat disimpulkan dengan alasan berikut:
- Humas adalah seni menciptakan hubungan berbasis kepercayaan antara perusahaan dan publik. Periklanan adalah teknik menjangkau masyarakat dengan menarik perhatian mereka terhadap produk dan layanan mereka melalui pengumuman.
- Humas kita harus mendapatkan reputasi, sebaliknya, adalah bentuk promosi yang dibayar
- Humas adalah komunikasi dua arah di mana perusahaan mendengarkan dan menjawab kepada publik. adalah komunikasi simpleks atau monolog, yaitu, iklan adalah komunikasi satu arah.
- Humas bertujuan untuk membangun niat baik. dilakukan untuk meningkatkan kesadaran produk di kalangan pembeli.
- Dalam Humas perusahaan tidak memiliki kendali, bagaimana media menggunakan artikel atau cerita, tetapi dalam periklanan, perusahaan memiliki kendali atas, yaitu bagaimana dan kapan iklan akan ditampilkan.
Kesimpulan
Di dunia sekarang ini, tujuan utama setiap bisnis adalah menghasilkan uang. Untuk menghasilkan lebih banyak uang, perusahaan seharusnya meningkatkan penjualan produk. Untuk meningkatkan penjualan, sangat penting untuk menggunakan iklan dan hubungan masyarakat secara efisien dan efektif. Kurang lebih tidak ada gunanya memperdebatkan mana yang mengungguli yang lain. Hubungan Masyarakat membantu dalam mendapatkan kepercayaan dan reputasi di pasar. Namun, Periklanan adalah promosi berbayar dari produk yang ditawarkan di pasar sehingga pembeli terdorong ke arah itu. Ada pepatah lama yang mengatakan bahwa “publisitas adalah apa yang Anda doakan sedangkan iklan adalah apa yang Anda bayar.
Referensi
- https://search.proquest.com/openview/6870a23dd00fcb80660f301150f12f8b/1?pq-origsite=gscholar&cbl=49209
- https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/107769589805300201
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/107769909907600303
